Det här utskicket är i html format. Klicka här om du inte kan läsa nedanstående.

Nyheter, tankar och idéer från Företag & Framtid AB [Nr:7 Augusti 2010]

5 trender att starta terminen med

Tid, yta, innehåll och kapitalism är några nästan filosofiska temaområden för höstens första trendgenomgång

Välkommen till en ny termin med nya trender från oss på Företag & Framtid och Guide2Cloud. Du kan räkna med att regelbundet få ett brev där vi reflekterar över aktuella omvärldssignaler och passar på att bjuda in dig till någon eller några speciella aktiviteter. Den här gången kan du välja mellan ett intressant och användbart seminarium kring sociala media i Göteborg, att skaffa dig ett eget bollplank för omvärldsanalys eller att följa Bengt på Twitter. Läs mer längre ned i nyhetsbrevet.
 
Men först trenderna. De två första är inspirerade av Bengts trendtwittrande som började i somras, medan de tre övriga är slutsatser från vår vanliga omvärldsbevakning
Facebook mitt i livet
Var femte av Bengts tweets har hittills handlat om Facebook, och det är ingen slump.

Allt fler trender uppstår eller kommenteras på Facebook, som nu har över en halv miljard användare. Det kan vara amerikanska läkarstudenter som visar dåligt omdöme och lägger upp sina fyllefoton, ryska amatörspioner som spionerade via Facebook, Lady Gaga som passerat Barack Obama och nu har flest vänner -10 miljoner närmare bestämt eller att ny teknik som MeetMoiNOW gör att mobiltelefonen ger hals när en Facebookkompis finns i närheten för en snabb latte. Facebook som parallellvärld går inte att ignorera längre, om någon till äventyrs tänkte göra det.
Svårigheten ligger i att försöka analysera vad alla dessa omvärldssignaler betyder. En väl etablerad slutsats är att beteendet på Facebook knappast skiljer sig från beteendet i verkliga världen, med den skillnaden att Facebookmaterialet inte försvinner i glömska. En annan slutsats är att den som är skicklig kan använda Facebook för att förstärka eller förändra händelser och aktiviteter i den verkliga världen.

Yta eller innehåll?

Ett annat tydligt tema i sommarens trendtwittrande är kampen mellan yta och innehåll, där den spontana bilden är att ytan blir allt viktigare.

Så samlades till exempel klimatforskare i somras i Sydney för att lära sig att "ändra allmänhetens attityder" och lokala BP-stationer i USA funderar på att byta tillbaka till gamla namnet Amoco, enligt Fast Company I båda fallen handlar det bara om att putsa upp ytan. Klimatutmaningen och oljespillet är desamma, men paketeras på ett mer tilltalande sätt.
Här i landet pågår just nu den ompaketering som alltid sker vart fjärde år - valrörelsen. Det är påfallande och tröttsamt hur båda blocken fullständigt hamrar in vissa ytliga teman och undviker allt innehåll utöver dessa teman. Uppenbarligen anser man att den strategin är effektiv. Den mediala verkligheten är en förklaring. Tidningar och etermedia har uppenbarligen dragit slutsatsen att yta säljer bättre än innehåll.
Det nya normala

Hur kommer världen att se ut och fungera när finanskrisen ligger helt bakom oss?

Det är en fråga som sysselsätter många, framför allt i USA. Newsweek konstaterade i ett reportage för en tid sedan att varje generation präglas av den verklighet som råder då man är ung, vilket borde innebära att dagens uppväxande generation fått sig en rejäl tankeställare, som borde påverka dem att konsumera försiktigt, precis som deras föräldrar tvärtom blev hängivna konsumenter eftersom de växte upp under de glada 50-, 60- och 70-talen, då tillväxten stod i centrum. Ekonomiprofessorn Nouriel Roubini är inne på samma tankegångar i sin bok Crisis Economics, liksom den i Sverige mer kände professorn Richard Florida (han med "den kreativa klassen? ) i sin bok The Great Reset Florida är optimistisk och menar att vi går mot en tid där det nya normala kännetecknas av större flexibilitet, lägre skuldsättning, mer tid för familjen, bättre personlig utveckling och tillgång till fler upplevelser.
Vad blir normalt i Sverige? Richard Floridas framtidsbild känns tilltalande, men frågan är om den också är realistisk. Den pekar på ett icke-konsumtionsdrivet samhälle som kräver annorlunda och i dag knappast existerande strategier för tillväxt, annars riskerar det mesta i utvecklingsväg att stanna upp.
Kapitalismen söker sin framtid

Finanskrisen har inte bara lett till en debatt om vad som kommer att bli normalt, utan kapitalismen som företeelse och dess framtid diskuteras också.
Timesredaktören Anatole Kaletsky har skrivet en bok som heter Capitalism 4.0, där han försöker måla upp en framtid mellan den nu havererade låt-gå mentaliteten och 1900-talets alltför kraftfulla politiska styrning, modell Keynes. Kaletskys kapitalism är pragmatisk och innehåller kontroller av såväl offentliga utgifter som marknadsöverdrifter och försöker undvika ojämlikheter.
Den singaporianske poeten och pensionerade OECD-direktören Chandran Nair lägger till ytterligare en dimension till kapitalismens framtid när han i böcker och debattartiklar pekar på att den västerländska formen av kapitalism inte kan fungera i Asien. Hur skulle det gå om fyra miljarder asiater år 2050 skulle konsumera som amerikaner? Nair menar att det behövs helt andra styrsystem.
Kampen om tiden

Det pågår en kamp om hur vi ska förhålla oss till tid.
Å ena sidan har vi Slow-rörelsen som sakta men säkert växer sig allt starkare. Från början var det enbart Slow Food, därefter Slow Cities och nu finns många andra områden som Slow Fashion och Slow Reading. Det har gått så långt att det faktiskt finns en "internationell långsamhetsdag" (21 juni). Å andra sidan har vi den krassa verkligheten, speciellt i finans- och datavärlden där man numera räknar mikrosekunder. Höghastighetshandeln sveper in över Europas börser och tradingföretagen försöker placera sina servrar så nära börsens egna för att tjäna värdefull överföringstid. En enda tradingfirma kan skicka 10 000 köp- och säljorder i sekunden och då spelar den fysiska närheten till börsdatorerna en avgörande roll. På samma sätt är många dataspelare helt inriktade på att ha så liten lagg som möjligt, dvs svarstiden mellan datorer i nätverk, uttryckt i millisekunder.
Slutsatsen blir att vi håller på att få ett tudelat tidsbegrepp, där somliga hyllar det lugna tempot som ger tid för eftertanke, medan andra jagar millisekunder. Utmaningen är som vanligt att få dessa världar att samsas.

Och så över till våra erbjudanden:
Inbjudan till Workshop i Göteborg 22 september
Genomslag och gehör på nätet
Så får du ut ditt budskap på nätet samt bevakar digitala medier effektivt
Vi tillbringar allt mer tid ute på internet och därför är det viktigt för företag och organisationer att ha en klar strategi för hur man ska göra för att få ut sitt budskap i digitala medier samt bevaka sitt varumärke, sina konkurrenter, marknaden och branschen på ett effektivt sätt. På denna workshop går vi igenom hur du kommunicerar för att komma igenom bruset samt hur du gör för att lyssna av twitter, facebook och bloggar samt effektivt bevaka vad som skrivs om ditt företag i traditionella medier och på nätet.
Program
9.00-9.15 Introduktion
9.15-10.00 Genomslag i sociala medier - Katharina
10.00-10.30 Teoretisk genomgång av bevakningsverktyg för omvärldsanalys -Petra
10.30 - 10.45 Fika och starta upp datorer
10.45-12.00 Prova-på-övningar med egna datorer
Datum: 22 september 2010, klockan 09.00 - 12.00
Plats: Göteborg, lokal meddelas senare
Pris: 950 SEK exkl moms. Förmiddagskaffe samt handbok för effektiv bevakning på internet ingår.
Kom 3 betala för 2: Vi uppmuntrar alltid att fler från samma företag eller organisation tar till sig samma kunskap. Det underlättar diskussioner och strategiarbete på hemmaplan. Därför gäller "kom 3 men betala för 2", under förutsättning att vi kan skicka en gemensam faktura. Observera dock att antalet platser på workshopen är begränsade, så först till kvarn gäller.
Anmälan: Klicka här, eller skicka ett mail till petra@foretagframtid.se eller katharina@brunat.se
Föreläsare:
Petra Wahlström, Företag & Framtid
I sitt arbete som omvärlds- och trendanalytiker använder Petra dagligen olika digitala system för att bland annat bevaka hemsidor, digitala medier, bloggar, wikis, podcasts, twitter och annan social media. Tillsammans med den välkände trendanalytikern Bengt Wahlström leder hon ofta workshops och utbildningskurser med fokus på digitala verktyg och sociala medier www.trender.net
Katharina Brunat, Brunat PR & Event
Katharina har en bakgrund som journalist för bl a Aftonbladet, Hallands Nyheter, Escape, Metro med flera tidningar. Hon har även flera års erfarenhet som PR-konsult och vet hur du ska formulera dig för att få genomslag i både tidningar och sociala medier.
Katharina är en uppskattad föreläsare som ger många konkreta tips på hur du på ett slagkraftigt och kostnadseffektivt sätt når ut med ditt budskap.
www.brunat.se

Och så över till vårt nästa erbjudanden:
Skaffa dig ett strategiskt bollplank
och förstå omvärlden bättre!
Oberoende av var du är verksam så blir din omvärld allt mer komplicerad och kräver ständig uppsikt. Det är en verklighet som vi på Företag & Framtid framgångsrikt arbetat med i decennier. Nu har du möjlighet att dra nytta av vår erfarenhet på ett enkelt och kostnadseffektivt sätt:
Låt Företag & Framtid AB och Bengt Wahlström bli din kompletterande omvärldsbevakningsavdelning och personliga strategiska bollplank!
  • Vi möts en gång i kvartalet under ett års tid
  • Vid det första mötet bestämmer vi tillsammans vad som ska bevakas och hur. Här har Företag & Framtid stor erfarenhet och kan både föreslå bevakningsområden och ge goda exempel på framgångsrik omvärldsbevakning.
  • Vid de följande mötena går vi tillsammans igenom de viktigaste omvärldshändelserna under perioden och lägger upp strategier för hur dessa signaler bäst kan bemötas och vilka hot och möjligheter som finns.
  • Däremellan har vi, när det händer något speciellt i omvärlden, kontakt per mail eller telefon
  • Du kan också få fortlöpande relevant och aktuellt omvärldsmaterial som passar just din verksamhet. Materialet levereras på lämpligt digitalt sätt (mail, Facebook, Twitter, Delicious, osv)
  • Vid det sista mötet gör vi en utvärdering och bestämmer om en eventuell fortsättning.
  • Varje möte är 2-3 timmar. Du betalar endast en fast avgift, baserad på det antal timmar som vi i förväg kommit överens om (samt eventuella reskostnader).

    Är du intresserad och vill veta mer? Klicka här för att få mer information och kontakt för en första diskussion. Som alltid kan du även maila tillbaka direkt till mig och anmäla ditt intresse den vägen i stället

     
Du följer väl Bengt på Twitter?
Med start i juni twittrar Bengt om trender och omvärldssignaler. Det har hittills blivit ett trettiotal iakttagelser och fylls på med ytterligare ett par i veckan. Att berätta om trender på 140 tecken är onekligen en utmaning, men en spännande sådan.

Du kan följa resultatet genom att gå in på www.twitter.com och öppna ett konto (gratis förstås) om du inte redan har det. Bengt twittrar under användarnamnet ForetagFramtid.

Till sist - Det blev en sommar i alla fall, med perfekt väder i vår del av världen, även om andra delar onekligen hade mindre tur.

Bengt Wahlström

 Petra Wahlström

Som alltid blir vi glada för din kommentar eller reflexion. Enklast gör det genom att svara på detta mail eller om Du föredrar, klicka här för ett nytt mail.

Adresskällor: Eget register samt PAR Adressregister, telefonnummer 08-775 36 00.
Klicka här om du inte vill ta emot fler utskick ifrån Företag & Framtid AB@@stats